Las 9 tendencias: una globalidad con fracturas, sociedades fragmentadas, la convergencia climática, la tecnología como fuente de tensión, la salud consciente, la nostalgia, el nuevo nihilismo, el poder de la confianza y el individualismo como escape
Ipsos ha lanzado la décima edición de su estudio Global Trends, una herramienta clave para ayudar a las empresas y marcas a prepararse frente a los desafíos del futuro. Según este informe, las empresas que están listas para adaptarse superan al promedio con un 33% más de rentabilidad y un impresionante 200% más de crecimiento.
Este análisis se basa en una encuesta global realizada en 50 mercados, alcanzando al 75% de la población mundial. Con más de 50,000 encuestas y más de 5 millones de puntos de datos, el estudio identifica 9 tendencias globales que destacan las tensiones que impactan en la sociedad, los mercados y las personas.
Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina, destaca: «Este estudio es esencial para entender las expectativas de las personas y cómo están moldeando los mercados. Gracias a los datos y al análisis de expertos, podemos ofrecer una visión clara del ciudadano global, regional y local, y prever hacia dónde se dirigen estas tendencias.»
Global Trends 2024 ofrece a las empresas una visión completa de la sociedad actual y una guía para interpretar cómo las tendencias pueden impactar en sus negocios, ayudándoles a tomar decisiones estratégicas más acertadas.
- Globalisation Fractures – Fracturas de la Globalización: A pesar de una visión más positiva de la globalización en la última década, las crecientes tensiones geográficas, sociales y políticas fomentan el proteccionismo y la priorización de los intereses nacionales. Enfóquese en destacar las fortalezas locales, así como en la cooperación y la escala a nivel global.
- Splintered Societies – Sociedades Fragmentadas: La creciente desigualdad conduce a una fragmentación de las estructuras tradicionales, y a tensiones entre las personas que no comparten los mismos valores. Las personas sienten que las empresas y los gobiernos deben involucrarse más. Enfóquese en el compromiso con los valores compartidos y las causas que unen a la mayoría para reducir tensiones.
- Climate Convergence – Convergencia Climática: La inversión mundial en resiliencia climática y mitigación está aumentando a medida que los impactos del cambio climático se hacen más evidentes. Enfóquese en demostrar compromiso a nivel organizacional y de mercado, pero también en ayudar a las personas a sentir que están contribuyendo.
- Technowonder – Maravilla Tecnológica: A medida que la tecnología se vuelve más omnipresente, surge una tensión entre la emoción por las herramientas que resuelven problemas, conectan y entretienen, y las preocupaciones sobre la privacidad, la pérdida de empleo y el mal uso potencial. Enfóquese en identificar los beneficios y reducir las preocupaciones para conectar con el lado más positivo de la tecnología.
- Conscientious Health – Salud Consciente: Se reconfirma que la comprensión de la salud es más holística y se vincula tanto al bienestar físico como al mental. En este contexto, cada vez hay más personas deseando tomar el control sobre sus decisiones de salud. Enfóquese en ayudar a las personas a navegar este escenario con información clara, confiable y soluciones accesibles.
- Retreat to Old Systems – Retorno a los Sistemas Antiguos: El atractivo de la nostalgia es generalizado, y algunas personas también anhelan volver a estructuras históricas. Sin embargo, esas estructuras históricas no fueron favorables para todos. Enfóquese en los aspectos positivos del pasado, y tenga en cuenta que hay elementos del pasado a los que no todos quieren retornar.
- Nouveau Nihilism – Nuevo Nihilismo: Las tensiones económicas impiden que muchas personas logren sus sueños, lo que genera una actitud de “vivir el momento”, que a veces puede ser extrema. Enfóquese en ayudar a las personas a cerrar la brecha entre sus aspiraciones a futuro y sus realidades actuales.
- The Power of Trust – El Poder de la Confianza: En un mundo saturado de información, las personas anhelan mensajes auténticos de fuentes confiables, pero les resulta más difícil discernir en quién y qué creer. Enfóquese en alinear sus valores compartidos con los de su audiencia para construir relaciones de confianza.
- Escape to Individualism – Escape hacia el Individualismo: Ante la sensación de un mundo abrumador, las personas se concentran en lo único que pueden controlar: ellas mismas. La tensión surge de los diferentes tipos de individualismos, se trata de una tendencia multifacética por definición. Enfóquese en aprovechar las relaciones de confianza para ayudar a las personas a expresar sus identidades según sus propias individualidades.
«Nos enfrentamos constantemente a nuevas realidades, tensiones y desafíos. En Argentina, de las 9 tendencias globales identificadas, hemos destacado las 6 más relevantes para nuestro país. Para cada tensión, proponemos una intención que puede guiar a las marcas en su respuesta:
- Sociedades Fragmentadas: El desafío es identificar causas que unan a las personas y demostrar un compromiso real con ellas.
- Maravilla Tecnológica: Es crucial generar confianza en la tecnología y educar sobre sus beneficios.
- Salud Consciente: Las marcas deben ayudar a las personas a gestionar su salud de manera integral, ofreciendo soluciones accesibles.
- Retorno a los Sistemas Antiguos: El reto está en equilibrar la nostalgia por el pasado con elementos modernos, adaptando el enfoque a cada mercado.
- Nuevo Nihilismo: Es clave reducir la distancia entre las expectativas y la realidad, fomentando una visión optimista del futuro.
- Poder de la Confianza: Las marcas deben alinear sus valores con las expectativas de los consumidores para construir conexiones auténticas.
Estas tendencias ofrecen a las marcas una guía para abordar las necesidades actuales de la sociedad y conectar de manera significativa con su audiencia», explica Martín Tanzariello, de Ipsos Argentina.
(*)La muestra está compuesta por aproximadamente 1,000 individuos en cada uno de los siguientes países: Argentina, Australia, Bélgica, Bulgaria, Brasil, Canadá, Chile, China continental, Colombia, Chequia, Croacia, Dinamarca, Egipto, Francia, Alemania, Hong Kong SAR, India, Indonesia, Irlanda, Israel, Italia, Japón, Kenia, Malasia, México, Marruecos, Países Bajos, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Perú, Filipinas, Polonia, Portugal, Rumania, Arabia Saudita, Singapur, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Suecia, Suiza, región de Taiwán, Tailandia, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Gran Bretaña, Estados Unidos, Vietnam y Zambia.