El creciente interés por los videojuegos, especialmente entre los casual gamers, abre una puerta invaluable para las marcas que buscan ampliar su alcance de manera no intrusiva y conectar con diversas generaciones.
El estudio realizado a través de GivemeFi de People Media y Gadsme, a 1273 personas a través de zonas WiFi gratuitas, subraya la importancia creciente del casual gaming en el país. Los casual gamers en Colombia se caracterizan por su enfoque relajado hacia los videojuegos, prefiriendo juegos accesibles y de menor intensidad. Este grupo demográfico destaca por la notable participación de las mujeres, quienes constituyen el 57% de los jugadores, seguidas por los hombres con un 40% y personas no binarias con un 3%.
La distribución generacional de los casual gamers muestra una presencia casi equitativa entre la Gen Z y los Millennials, con un 45% y un 44% respectivamente, mientras que la Generación X representa el 7% y los Baby Boomers el 4%. En cuanto a las categorías de juegos preferidas, los deportes encabezan la lista con un 40%, seguidos de juegos de acción o aventura (32%), juegos de mesa y cartas (16%), y juegos de carreras (12%).
Hábitos y Contexto de Juego
El contexto en el que los colombianos disfrutan de los videojuegos resalta su valor como una actividad de entretenimiento ideal para relajarse y desestresarse, especialmente durante los tiempos libres y los fines de semana. La accesibilidad a smartphones y a Internet ha revolucionado el casual gaming, permitiendo a los usuarios descargar y jugar una amplia variedad de juegos en cualquier momento y lugar sin costos adicionales.
El 76% de los casual gamers en Colombia juegan hasta 3 horas al día, lo que representa una oportunidad significativa para captar su atención de manera innovadora y efectiva. Plataformas como People Gaming ofrecen a las marcas la posibilidad de adentrarse en el mundo del gaming para interactuar auténticamente con su público objetivo en entornos seguros que garantizan Brand Safety. Formatos como “Around the Game” (Alrededor del juego) e “In-Game” (dentro del juego) se han convertido en herramientas esenciales para establecer una conexión genuina con los usuarios.
Las marcas que logren capitalizar esta tendencia podrán desarrollar estrategias digitales efectivas que no solo capturen la atención de los jugadores, sino que también fomenten una conexión duradera y auténtica con diversas generaciones. Así, el mundo del gaming se presenta como un terreno fértil para la innovación y el crecimiento en el ámbito del marketing digital.