La categoría registró un crecimiento del 12 % a septiembre de 2026, frente al mismo periodo del año anterior. Como parte de su apuesta por la innovación, Oster presentó Vortex, una nueva línea que busca responder a las necesidades actuales de los consumidores.
Preparar un jugo, hacer una salsa, triturar alimentos o mezclar ingredientes para una receta son algunas de las tareas cotidianas en las que una licuadora sigue siendo protagonista. Aunque es uno de los electrodomésticos más tradicionales de la cocina, sus características han evolucionado para responder a nuevas formas de cocinar y a las necesidades de los hogares.
Esa relevancia también se refleja en el mercado. La categoría de licuadoras de Oster registró un crecimiento del 12 % a cierre de septiembre de 2026, frente al mismo periodo del año anterior. De acuerdo con un estudio de GfK de julio de 2025, estos electrodomésticos están presentes en cerca del 90 % de los hogares colombianos, lo que muestra su importancia dentro de las compras para el hogar.
Hoy, quienes buscan una licuadora pueden encontrar diferentes alternativas según sus hábitos y necesidades: desde modelos tradicionales hasta opciones personales y equipos con tecnologías que permiten obtener distintas texturas y resultados en las preparaciones. La potencia, la capacidad, los materiales y la durabilidad también hacen parte de los aspectos que los consumidores tienen en cuenta al elegir un producto.
Nuevas necesidades impulsan la evolución de las licuadoras
Para Oster, el crecimiento de esta categoría representa una oportunidad para desarrollar productos que respondan a las expectativas de los consumidores. Su portafolio incluye licuadoras tradicionales, reversibles y personales, con diferentes características de funcionamiento y diseño.
Como parte de esta estrategia, la compañía presentó Vortex, su principal lanzamiento del año en esta categoría. Se trata de una nueva familia de licuadoras que incorpora un diseño renovado y está pensada para ofrecer resultados consistentes en diferentes preparaciones.
Uno de los atributos destacados de esta línea es su garantía de 10.000 licuados, una característica con la que la marca busca respaldar la durabilidad de sus productos y ofrecer mayor confianza a los compradores.
«Hoy vemos un consumidor que disfruta más de la cocina y está dispuesto a invertir en productos que le permitan tener mejores experiencias. Al mismo tiempo, busca tecnología y diseño que aporten conveniencia a su día a día. Nuestra apuesta es entregarle la calidad y la innovación que siempre han caracterizado a Oster», afirmó Cecilia De Narváez, directora de Marketing de Newell Brands Colombia.
Una categoría presente en la vida cotidiana
La presencia de las licuadoras en la mayoría de los hogares colombianos muestra que se trata de un electrodoméstico que conserva su relevancia, incluso en un mercado donde aparecen constantemente nuevas tecnologías y alternativas para la cocina.
Para las marcas, el desafío está en entender cómo cambian los hábitos de preparación de alimentos y ofrecer productos que se adapten a diferentes estilos de vida, sin dejar de lado aspectos como la funcionalidad, el desempeño y la durabilidad.
En Colombia, Oster busca continuar fortaleciendo su presencia en esta categoría a través de la innovación y el desarrollo de nuevas propuestas. Su estrategia parte de una relación construida durante años con los consumidores y de la evolución de un producto que sigue teniendo un lugar importante en las cocinas del país.
